>>> 中國廣告市場(chǎng)近期的發(fā)展概況

   改革開(kāi)放以來(lái)，中國廣告行業(yè)伴隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展取得了快速的增長(cháng)。30多年來(lái)，廣告業(yè)年均增速達到30.8%，已成為中國增長(cháng)最快的行業(yè)之一。中國廣告業(yè)與國內生產(chǎn)總值的增長(cháng)呈現出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續增長(cháng)的勢頭依然明顯，營(yíng)業(yè)額年均增速仍然保持在11%左右。

>>> 戶(hù)外媒體廣告市場(chǎng)發(fā)展

　　在中國廣告市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)也保持著(zhù)較快的增長(cháng)速度，2011年中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)達到599億元，傳統戶(hù)外媒體受到政府的干預制約，廣告增速有所放緩，增速只有7%，而戶(hù)外電子屏廣告增速達到65%。在不同級別城市的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，將戶(hù)外廣告市場(chǎng)分為三個(gè)級別，作為一級城市的北京、上海、廣州，2011年戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模達到380億元，相比2010年增長(cháng)141億元。在二級市場(chǎng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)，深圳戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模2011年40.8億元，較2010年34億元增長(cháng)20%，在二級市場(chǎng)中保持增速與規模的領(lǐng)先。武漢戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模2011年20.9億元，較2010年18.6億元增長(cháng)12.3%。沈陽(yáng)戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模2011年7.9億元，較2010年7.4億元增長(cháng)7%。在第三級別的戶(hù)外廣告市場(chǎng)，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)規模相對第一級別和第二級別較小，市場(chǎng)規模都在每年五億元之下，在第三級市場(chǎng)，濟南戶(hù)外廣告市場(chǎng)規模2011年4.88億元，較2010年4.24億元增長(cháng)15.1%，增幅相對較大。

  廣告是為了企業(yè)商家們量身訂做的品牌需求而設置的，通過(guò)一定形式的戶(hù)外傳播媒體或戶(hù)外廣告招牌制作傳播，公開(kāi)而廣泛地向人們傳遞信息的宣傳手段。廣告分廣義和狹義，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告，非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱(chēng)效應廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì )事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、公益、啟事、聲明等，主要目的是通過(guò)廣告來(lái)推廣；狹義廣告指經(jīng)濟廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告推廣，通常是商品生產(chǎn)商、經(jīng)營(yíng)商和消費者之間溝通信息的重要手段，或是企業(yè)為了占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)自家產(chǎn)品及提供勞務(wù)的重要形式，最主要目的是為企業(yè)商家擴大市場(chǎng)上的經(jīng)濟效益。

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