商標字號也是古老的廣告形式之一，商店的字號起源于古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標記來(lái)做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠(chǎng)就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤(pán)表示面包房；而一個(gè)孩子被鞭子抽打則是一所學(xué)校采用的標記。在中世紀的英國，一只手臂揮錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節杖表示紡線(xiàn)廠(chǎng)。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠(chǎng)的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來(lái)的。 

　　

  中國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時(shí)期，便出現了“音樂(lè )廣告”?！对?shī)經(jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩(shī)句，據漢代鄭玄注說(shuō)：“蕭，編小竹管，如今賣(mài)餳者吹也。”唐代孔穎達也疏解說(shuō)：“其時(shí)賣(mài)餳之人，吹蕭以自表也。”可見(jiàn)西周時(shí)，賣(mài)糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。

 

　　在我國古代繼“音樂(lè )廣告”之后而出現的則是“懸幟”廣告?！俄n非子·外儲說(shuō)》說(shuō)到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著(zhù)。”這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開(kāi)設在固定場(chǎng)所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式后來(lái)沿用不斷，如唐代張籍有“高高酒旗懸江口”，杜牧有“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句?！端疂G傳》里也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見(jiàn)前面有一個(gè)酒店，挑著(zhù)一面招旗在門(mén)前，上頭寫(xiě)著(zhù)五個(gè)字跡：‘三碗不過(guò)崗’。”《元曲·后庭花》中“酒店門(mén)前三尺布，過(guò)來(lái)過(guò)往尋主顧”，不但說(shuō)明了酒旗的尺寸，還說(shuō)明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業(yè)也有各種標志性的廣告形式。據《費長(cháng)房》中說(shuō)“市有老翁賣(mài)藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛街頭或藥鋪的門(mén)前。這里的“懸旗”、“懸壺” 給人以非常醒目的視覺(jué)效果，用現代術(shù)語(yǔ)就是“廣告招牌”。

 

  廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現，如電視廣告、廣播廣告、雜志廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、戶(hù)外廣告、報紙廣告、POP廣告。每種又可以繼續分，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告可以分為橫幅廣告、Flash廣告、文字廣告、圖片廣告等等。