四大并列的廣告發(fā)布媒體有戶(hù)外廣告、影視、平面、廣播。戶(hù)外廣告有著(zhù)其鮮明的特性，相比與其他媒體上，“時(shí)間”是它擁有絕對優(yōu)勢的，可發(fā)布持續、穩定，不象電視、廣播“造價(jià)高”“高播放率”才有效果，要不然就是一閃即逝；并受“空間”、“區域”、“視覺(jué)”限制，看得見(jiàn)就是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)辦法也沒(méi)有（當然，候車(chē)亭、公交車(chē)等網(wǎng)絡(luò )化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當大的彌補）。

 

戶(hù)外廣告相對效應的功能總結如下所述：

 

  1、起到強化企業(yè)形象和在同類(lèi)產(chǎn)品中的領(lǐng)導地位。對于不同市場(chǎng)，戶(hù)外廣告的力度與方式也不應該相同，想要強化企業(yè)的領(lǐng)導形象及地位，一定要在重點(diǎn)地段投放大型戶(hù)外廣告牌。

 

  2、提高并彰顯出企業(yè)及其旗下產(chǎn)品的公眾認知度。在人行道設置中型廣告牌以加強品牌廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認知度，選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告，加強受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認知度。不同形式的戶(hù)外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。

 

  3、強而力的使企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的緊密聯(lián)系。  

 

  戶(hù)外廣告在主要的目標城市更能樹(shù)立企業(yè)形象 起建時(shí)選定目標城市的“市標”區域或重點(diǎn)地段，利用戶(hù)外廣告來(lái)彰顯實(shí)力、樹(shù)立強勢的品牌形象，為企業(yè)建立品牌領(lǐng)導地位。戶(hù)外廣告在發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)，選定城市的目標受眾集中區來(lái)提高產(chǎn)品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與暴露頻次。