一、提供廣告招牌形式設計的前提要素：

 

　　1、廣告招牌的位置：分以下3種

　　   A、平行放置。店鋪廣告招牌設置在店面正上方的平行位置。

　　   B、垂直放置。有時(shí)候廣告店鋪的招牌與店面垂直而立于側面。

　　   C、縱橫放置。也有的懸掛在零售店正面與側面墻上。如果零售店處于交叉路口，最好每側上方均應安置有招牌，使來(lái)自不同方向的行人均能從遠處看到。我們還經(jīng)?？煽吹搅闶鄣甑恼信票辉O計成兩面或三面的，也是便于不同方向迎面而來(lái)的路人看到。

 

　　2、廣告招牌的造型

　　有的店鋪別出心裁，以人物或動(dòng)物的造型做廣告招牌。這種廣告招牌具有較大的趣味性，能更好地吸引消費者。同時(shí)，人物或動(dòng)物的造型能明顯地反映店鋪的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，使人在遠處就可以看到前面是什么類(lèi)型的商店。

 

　　3、廣告招牌的光照

　　在晚間，霓虹燈和日光燈招牌能使店鋪明亮醒目，增加店鋪在晚間的可見(jiàn)度。同時(shí)，這些招牌能制造熱鬧和歡快的氣氛。霓虹燈和日光燈招牌可設計成各種形狀，采用多種顏色。燈光巧妙的變換和閃爍能產(chǎn)生一種動(dòng)態(tài)的感覺(jué)，比起一成不變的靜態(tài)燈光來(lái)說(shuō)，這種燈光能活躍氣氛，更富有吸引力。

 

二、提供廣告招牌內容設計

　　招牌內容表達要做到簡(jiǎn)潔突出。簡(jiǎn)明扼要的招牌不但令消費者過(guò)目不忘，還能達到良好的交流目的。這與店頭設計中店名命名內容相同，此處不再贅述。為達到最有效的傳達效果，招牌上字的大小應適度，要考慮中遠距離的傳達效果，使其具有良好的可視性和傳播效果。比如，如果你的賣(mài)場(chǎng)在車(chē)流量極大的街道或者公路旁，建議把店招字體做到最大，內容盡量單純，方便開(kāi)車(chē)的顧客在較快的行駛速度下也能看清。

 

三、廣告招牌顏色設計

　　店鋪招牌的設計，除了注意在形式、用料、構圖、造型等方面要帶給消費者良好的心理感受外，招牌的色彩選擇也不容忽視，消費者對招牌識別往往是先識別色彩再識別店標店徽的，如果在色彩的選擇設計上別具一格，那么會(huì )對消費者產(chǎn)生很強的吸引力，而當把這種設計一致推廣到各個(gè)連鎖分店時(shí)，更會(huì )使消費者產(chǎn)生認同感，從而有利于企業(yè)市場(chǎng)地位的提高。根據心理學(xué)研究表明，醒目誘人的色彩能產(chǎn)生強大的視覺(jué)沖擊力，新穎獨特的形象也有著(zhù)不可抗拒的吸引力。所有這些，都能引起人們不同的特殊心理反應。招牌的色彩運用要溫馨明亮、醒目突出。色彩在客觀(guān)上起著(zhù)吸引消費者的作用，因為人們總是先從視覺(jué)上感受色彩，再過(guò)渡到內容上的。醒目明亮的色彩能給人留下深刻印象，如具有強烈穿透力的紅、黃、綠，以及一些暖色和中色調的顏色，就很容易集中顧客的注意力。同時(shí)，各種色彩之間的搭配也很重要。交通指揮燈之所以用紅、綠、黃三色，是因為這三色穿透力最強，從很遠的地方就能看到，因此在店面招牌中使用的也很多。在圖案、字體的選擇上，也應充分考慮所從事的行業(yè)特征和目標消費群體，如經(jīng)營(yíng)兒童服裝店的，其招牌的設計色彩應鮮艷明亮，在圖案、字體上，應選擇生動(dòng)有趣的卡通形象和字體，既能明示經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，也可以吸引更多的小消費者的眼球。

 

四、廣告招牌情感設計

　　對店鋪的廣告招牌設計需要我們滲入對顧客忠誠的情感，這樣顧客才會(huì )忠實(shí)于我們的品牌。在我們身邊，這樣成功的例子很多，其中麥當勞和肯德基就是我們非常熟悉的例子。喧鬧的城市中，許多人在不知到何處就餐時(shí)，其第一反應就是向四周看看有沒(méi)有“M”或“KFC”的招牌，因為在那招牌的不遠處就有麥當勞或肯德基在提供著(zhù)香噴噴的漢堡和清涼爽口的可樂(lè )。很多時(shí)候，消費者之所以會(huì )來(lái)到一個(gè)賣(mài)場(chǎng)購物，就是因為在遠處就看到了它的招牌。