廣告招牌傳承企業(yè)、商業(yè)品牌形象之根源
企業(yè)品牌形象定位于廣告招牌上，用最簡(jiǎn)潔的描述是“廣告而告之”，把企業(yè)品牌以廣告招牌形式深刻的注入人們心扉里。放眼現狀，廣告不以單純的“甜言蜜語(yǔ)”助其推銷(xiāo)，時(shí)代的進(jìn)遷對廣告要求也有了更高的定向，LED產(chǎn)品的誕生，充實(shí)且豐富的功能與特點(diǎn)，設計制作出優(yōu)秀的廣告是其必然的產(chǎn)物。商業(yè)廣告因明確定位的商業(yè)目標，為了只做廣告而廣告，不切實(shí)際效果也達不到，所以廣告招牌中在具體、集中、實(shí)際。
一、企業(yè)、商業(yè)廣告招牌的作用
1．廣告招牌幫助品牌廣泛樹(shù)立：作為現代企業(yè)、商業(yè)的生存支柱，廣告招牌是樹(shù)立品牌的直接手段。好的廣告招牌能讓品牌創(chuàng )立與擴展的時(shí)間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂(lè )等品牌，就是借助大量好的廣告載體，成功占據世界飲料領(lǐng)域的翹楚地位。
2．廣告招牌助品牌拓展知名度以刺激銷(xiāo)售量：廣告招牌的另一個(gè)功能是建立社會(huì )對企業(yè)的好感與信賴(lài)，樹(shù)立有利于競爭與推銷(xiāo)的良好形象和信譽(yù)。配合適當的人力一起推銷(xiāo)，能使推銷(xiāo)量迅速增加，成為創(chuàng )造利潤的重要手段。
3．廣告招牌借以推銷(xiāo)新產(chǎn)品：廣告招牌能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產(chǎn)品，并幫助完成與老產(chǎn)品的比較，做出購買(mǎi)判斷，以促進(jìn)新產(chǎn)品在最短時(shí)間內在市場(chǎng)上站穩腳跟。
4．廣告招牌訊速傳遞宣傳信息：社會(huì )、文教與公益廣告招牌是為各種有益于社會(huì )公眾的慈善、救災、自然保護、社會(huì )安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。
二、企業(yè)、商業(yè)目的定位創(chuàng )意及結構設計、制作廣告招牌
1、素求簡(jiǎn)潔、有力。不管商品本身的特點(diǎn)有多少，商品為消費者創(chuàng )造的利益與滿(mǎn)足，也可能是多方面的，但廣告招牌中所要表現的一定要分出主次,最好選擇買(mǎi)家所希望的、最為關(guān)心的產(chǎn)品特點(diǎn)入手，貴精不貴多。
2、角度獨樹(shù)一幟。與競爭者如出一轍的廣告招牌方式，當然不容易被記住也就達不到預期的商業(yè)目的，反而會(huì )降低品牌推廣銷(xiāo)售效應。
3、表現形式真實(shí)可信。求新求變是人類(lèi)的普遍要求，看似意料之外，卻在情理之中；不是怪誕不精，而是合乎情理，這樣才能令人反復回味留下深刻的印象，廣告招牌效應從而達到及傳承企業(yè)、商業(yè)品牌形象目的的最終目標。
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